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近年來(lái),隨著“直播+電商”的網(wǎng)購(gòu)方式快速發(fā)展,越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播下單購(gòu)物。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)4338億元,預(yù)計(jì)2024年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。不少直播平臺(tái)和電商平臺(tái)都在大力發(fā)展“直播+電商”購(gòu)物模式。疫情影響之下,多產(chǎn)業(yè)的“云復(fù)工”、消費(fèi)者“云逛街”“云購(gòu)物”的熱情高漲,更是助推了這種模式的演進(jìn)。
據(jù)了解,本次在線調(diào)查共收集到來(lái)自12個(gè)直播電商平臺(tái)的消費(fèi)者樣本5333份,直播電商購(gòu)物體驗(yàn)的整體滿意度是81.9分。淘寶直播、天貓直播、京東直播等傳統(tǒng)類(lèi)直播電商購(gòu)物滿意度排名相對(duì)靠前。消費(fèi)者對(duì)直播電商產(chǎn)業(yè)總體感受較好,90后、00后等消費(fèi)新生代對(duì)這一模式較為認(rèn)可。通過(guò)直播電商購(gòu)物,消費(fèi)者可以直觀看到商品的信息展示、主播的體驗(yàn)講解和分享以及商家的優(yōu)惠折扣情況等,服裝、日用品、美食、美妝等成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要品類(lèi)。
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