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提到宜家家居,很多人都會(huì)想到那種擁有藍(lán)色外墻與巨大黃色logo的集裝箱式建筑。它們大多位于城市郊區(qū)。簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格,加上取自瑞典國旗的藍(lán)黃配色,充滿了北歐風(fēng)情。這是宜家在全球經(jīng)典的門店形態(tài),人們形象地稱它為“藍(lán)盒子”。
消費(fèi)者進(jìn)入其中,依照宜家設(shè)計(jì)好的路線穿過各式各樣的樣板房,走過貨架提貨,然后結(jié)賬出門。在這個(gè)瑞典家具零售巨頭75年的發(fā)展歷程中,“藍(lán)盒子”和這套流水線式的購物流程已經(jīng)成為最有辨識度的符號。
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