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整合后的《燕趙晚報》集中了兩報原有的優(yōu)勢,實現(xiàn)了1+1>2的戰(zhàn)略目標,已成為燕趙大地綜合類日報的第一品牌及國內(nèi)外企業(yè)向燕趙大地展示形象、拓展市場的首選媒體。
據(jù)2003年6月中國廣告協(xié)會對2002年度中國廣告經(jīng)營單位廣告營業(yè)額排序報告顯示:石家莊日報社2002年度廣告營業(yè)額位居全國媒介單位廣告營業(yè)額第74位,位居全國紙質(zhì)媒介單位廣告營業(yè)額第29位,是河北省紙質(zhì)媒介中唯一跨入全國百強的單位
《燕趙晚報》是河北省會影響力較大的報刊,以省會石家莊市為主要發(fā)行區(qū)域,輻射省內(nèi)主要中等城市,最高發(fā)行量35萬份。報紙內(nèi)容豐富,信息量大, 服務(wù)性強,被當?shù)刈x者譽為“老百姓自己的報紙”。
《燕趙晚報》充分利用自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò),堅持走企業(yè)化、市場化道路,使得發(fā)行數(shù)量不斷攀升,廣告千人成本大幅降低,給廣告主帶來最直接的超值回報。然而,面對越來越細化的市場分割,面對整合營銷傳播,廣告主在選擇報紙媒體時日益理性,比“千人成本”更具誘惑力的是“目標受眾”即有效讀者群體。
《燕趙晚報》從廣告客戶的角度出發(fā),服務(wù)理念從“以客戶產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)換為“以消費者為中心”,開辟了樓宇、汽車、通訊、電腦、旅游等貼近生活、服務(wù)受眾的商訊?瑢⑸碳业哪繕耸袌龇纸獬刹煌鼙娂跋M群體,并致力于打造企業(yè)與相關(guān)目標消費者進行溝通的渠道。
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